但两位伟大的作家把我从怀疑的海洋

中拯救了出来。首先，我回顾了 Avinash Kaushik 在 MozCon 2011 上关于分段重要性的警告。一分钟后，Petter Morville 的书《搜索模式》浮现在我的脑海中。我记得读过一个页面，显示每个查询都有自己的使用上下文。



从那时起，我开始考虑对有机流量源进行深入研究，通过根据使用上下文创建子细分来改进该细分的细节。作为后续行动，我建立了定制的关键绩效指标 (KPI)，以更好地适应每个基于使用的细分背景。在实践中，我加入了 Kaushik 和 Morville 的想法，试图提供一个对 SEO 更友好的报告。:-P



不同的上下文，不同的查询，相同的指标？使用不同的关键绩效指标。



并非所有人都知道，根据用户的意图和网站使用环境，通过搜索访问给 购买电子邮件列表 定网站的用户的导航模式可能会有很大不同。使用意图和上下文都是查询中固有的 - 您所需要做的就是在搜索日志文件中发现它们。








有许多属性可用于对搜索日志文件进行区分，例如抽象、具体或经验术语的存在；组成查询的术语数量；该查询中是否存在形容词或最高级；搜索的最终性 -​​ 可以是互联网内的外部或内部活动；等等。然而，在行为模式中具有很大权重的更具决定性的特征之一是搜索的使用上下文。使用上下文可以确定用户是否要进行广泛、中等或狭义搜索。这也将决定他是否会开发已知项目搜索或探索性搜索行为模式。



但是这是什么意思？这意味着在某些情况或使用环境中，参与度和用户满意度可能是跳出率或某个页面上的几次。例如，您必须预期搜索“食谱”的人和搜索“蘑菇食谱”或“包含黑羊肚菌的食谱”的人之间会有不同的行为。（我更改了示例只是为了展示该方法的灵活性。）



网站结构的每个区域在回答查询方面都有不同的任务







图2：更中心的区域负责回答品牌和广泛的查询，更外围的区域负责回答狭义的查询，中间的区域负责回答中等的查询



如上所述，您期望通过搜索引擎访问您的网站的用户的行为会根据每个用户在给定使用环境中的意图而有所不同。当你阅读每条搜索日志时，很容易发现搜索的意图。您可以非常快速地识别用户是否进行了广泛或狭义的查询，他是否使用了品牌名称，他是否使用了形容词或最高级，您的意图是否是在互联网上做一些本质上固有的事情。



正如约翰·巴特勒 (John Battele) 等许多作者长期以来所说的那样，通过阅读每个搜索日志，您可以了解用户的想法。噢，对于从事用户体验工作的人来说听起来真的很好。:-P 通过这种方式，以搜索日志分段为基础，您将知道在哪些情况下深度导航、跳出率或花费的时间少是好的还是不好的。